Dada a estratégia da empresa para o médio – longo prazo, era necessário efectuar um refreshing à postura como a empresa pretendia comunicar com o mercado.

Esse refreshing passou pela criação de uma marca que traduzisse  modernidade, eficiência, notoriedade, simplicidade e flexibilidade. Não fazia sentido que uma empresa já regional se apresentasse ao mercado com uma marca que a vinculasse apenas a uma localidade (Vila do Conde).

No entanto, a adopção da nova marca não se limitou apenas a um novo branding.
Foi também a adopção de uma nova forma de pensar o negócio, numa nova forma de gestão interna que privilegia a massa crítica dos nossos melhores activos – os nossos colaboradores e os nossos clientes.
A nova Marca foi concebida internamente pela empresa. Depois de várias hipóteses colocadas durante dois anos, em 2007 chegamos à Rentea® Vehicle Rental.

O uso do descritivo Vehicle Rental pretende quebrar com a ideia de “rent-a-car” puro, de aluguer exclusivamente de automóveis ligeiros. Para a Rentea® Vehicle Rental o aluguer de veículos comerciais é extremamente importante, daí ter sido escolhido o descritivo Vehicle Rental. Decidimos também apostar num descritivo em inglês, apostando na modernidade, fazendo todo o sentido num mundo cada vez mais globalizado, onde o inglês domina ou não fosse esta a língua universal.

O Logótipo representa, em primeiro lugar, as diversas fases do aluguer de um veículo, desde o primeiro contacto à devolução da viatura. Em segundo, o seu formato similar a um coração representa a paixão que temos por alugar automóveis e sua forma moderna e contemporânea pretende ser de fácil percepção e identificação.